Jornalismo Digital - o comunicador na Web 2.0

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Comentário de Rodrigo Capella em 8 março 2011 às 14:22

Amigos,

O blog PR Interview traz uma nova entrevista: com Patricia Amaya, da Patricia Amaya Comunicaciones. A PR colombiana discute um novo cenário: a contratação de profissionais de diversas áreas para compor as equipes das agências de comunicação.

Você concorda? Participe e vote: http://printerview.wordpress.com

Abs, Rodrigo Capella.

Comentário de Rodrigo Capella em 24 fevereiro 2011 às 8:21

Josue, acredito que há mercado para agências de RP e agências digitais. Em minha opinião, quem entender melhor o cliente e tiver sinergia com ele, estará apto a realizar os trabalhos digitais. Abs!

Comentário de Josué de Menezes em 23 fevereiro 2011 às 22:44

Caro Rodrigo,

No artigo que vc mencionou, Daniel Bruin diz que:

 

Daniel Bruin: Nos Estados Unidos, temos o Council of Public Relation Firms, que avalia a estrutura das agências, as entregas e a formação dos profissionais, entre outros pontos. No Brasil, precisamos de algo semelhante. As entidades do nosso setor precisam se reunir urgentemente para estabelecer padrões, analisar a formação de novos talentos e determinar as funções das agências de comunicação, publicidade e digital. Isto precisa ser feito com urgência; antes que saia do controle.

 

Como vc sugere que este movimento aconteça? Somos filiados a uma Federaçâo Nacional de Imprensa. Como regular o mercado?

Comentário de Rodrigo Capella em 23 fevereiro 2011 às 9:46

Josué, existe no Brasil ainda uma clara disputa sobre quem é o responsável pelo conteúdo dos clientes nas mídias sociais: agências de RP ou agências digitais. Certamente, é possível agregar muito valor às marcas utilizando o twitter. Publiquei um post no meu blog sobre este tema: http://printerview.wordpress.com/2010/11/16/daniel-bruin-da-brainpa... Abs!

Comentário de Josué de Menezes em 23 fevereiro 2011 às 9:09

Muito interessante o artigo "Ações no Twitter impulsionam comunicação no Brasil". Qual é a importância do entendimento desta nova lógica promocional para os jornalistas? É possível utilizar estratégias no twitter para "vender" conteúdos jornalísticos ou estas estratégias somente são aplicadas para promoção de produtos?

Comentário de Rodrigo Capella em 23 fevereiro 2011 às 7:56



Ações no Twitter impulsionam comunicação no Brasil

Por Rodrigo Capella (*)

 

Se há algo em que sempre pensamos no mundo da comunicação é: ‘Como podemos fazer algo realmente diferente?’. Esta pergunta é tão ampla como as possíveis respostas. No entanto, pode ser – curiosamente – respondida em uma palavra: criatividade.

No Brasil, há uma disputa entre as agências de relações públicas e as agências digitais sobre quem é mais capaz de construir programas e criar conteúdos para mídias sociais. Para explicar isso, vou apresentar dois exemplos brasileiros.

Para promover a venda do Xbox, a loja virtual da Saraiva anunciou no Twitter uma campanha interativa com seus seguidores, desenvolvida pela agência digital iThink. A forma de participação dos seguidores foi o grande diferencial da iniciativa. Para fazer parte dela, você tinha que seguir @saraivaonline (até aí, nada de original) e twittar uma imagem que simulasse uma cena ou uma personagem de qualquer jogo do Xbox (este é o insight da campanha). As vinte melhores fotos foram para uma votação popular e autor da imagem mais votada ganhou um Xbox. Para ver as melhores fotos da campanha, acesse.

Outra campanha interessante foi realizada pela agência de relações públicas LVBA e pela Nokia. Para noticiar que um aplicativo foi desenvolvido, possibilitando o acesso direto aos seus canais digitais (redes sociais, sites, blogs, etc.), a LVBA sorteou – via Twitter – um Nokia 5235 com o 'Comes With Music' com o app embarcado.

A iniciativa em si foi simples. Bastava seguir o perfil da agência (@ LVBA) e dar um RT em uma frase específica. Pronto! Você já estava participando. A originalidade estava no sorteio de um telefone celular com um aplicativo, oferecendo ao usuário uma experiência de uso para os seguidores do Twitter.

Estas duas ações – criativas em certos aspectos – têm ajudado a consolidar o Twitter como uma ferramenta inovadora, ágil e inteligente em programas de comunicação.

No passado, as campanhas de comunicação no Brasil foram limitadas a RT algumas mensagens no Twitter, oferecendo descontos ou alguns produtos. Hoje em dia, já se oferece uma interatividade real, seja por meio da imitação de um personagem de Xbox, ou por meio de uma experiência de aplicação móvel.

Trata-se de um novo modelo de comunicação! E realmente não importa quem o faz: agência digital ou de relações públicas. O fato – e isso sim deve ser levado em conta – é que as iniciativas comunicacionais estão se tornando cada vez mais social, mais divertidas e certamente menos previsíveis.

O que vem depois?

Nota: este artigo foi publicado originalmente em inglês no blog do PR americano Bob Pickard.

(*) Rodrigo Capella é jornalista, blogueiro, assessor de imprensa e escritor. Editor do blog PR Interview, é autor de mais de 20 livros e irá ministrar, no dia 19 de março, o curso Jornalismo Digital - o comunicador na Web 2.0, na Associação Campineira de Imprensa. Twitter: @rodrigo_capella E-mail: capella.rodrigo@gmail.com

Comentário de Rodrigo Capella em 17 fevereiro 2011 às 11:41

Amigos, tudo bem? Compartilho abaixo, com vocês, um artigo. Abs, Rodrigo Capella.

Brasil redescobre o poder do podcast

Por Rodrigo Capella (*)

Por algum tempo, de 2005 a 2006, tivemos uma febre de podcast no Brasil. Várias empresas e geeks, na maioria das vezes sem objetivos pré-definidos, investiram na utilização desta tecnologia como uma forma de promover ideias e marcas. Algumas iniciativas tiveram êxito, mas a maioria delas falhou.

Um dos sobreviventes dessa época foi o podcast da Amil. O Pod Ter Saúde (em referência a "você pode ser saudável") é um bom exemplo de como combinar marca, entretenimento e informação. Toda semana, o podcast entrevista especialistas sobre diversos aspectos da saúde.

Um episódio recente, por exemplo, apresenta o estudo da depressão pós-parto. Outro reforça os riscos à saúde com mudanças bruscas no tempo.

A persistência de empresas como Amil e a melhoria das tecnologias têm estimulado as empresas a investir em podcasts. Muitos especialistas consideram este novo período como um grande renascimento. Muito mais simples de fazer, as empresas investem menos para oferecer ainda mais recursos para os ouvintes.

Na mesma linha da Amil, o banco Itaú tem um podcast com dicas financeiras. Um dos episódios, por exemplo, fala sobre a importância de diversificar seus investimentos. Outro ajuda a desmistificar o mercado de ações.

Uma página dedicada a esta ferramenta traz a programação dos podcasts da semana e vai além: se você preferir, pode ver as dicas em vídeos e enviar perguntas aos podcasters.

Trata-se de uma abordagem que é realmente necessária hoje em dia: interatividade para atender às necessidades dos ouvintes.

Nos últimos anos, o rádio tem aprendido muito bem a como fazer isso. O podcast, para nossa sorte, parece seguir o mesmo caminho.

Nota: o artigo foi publicado originalmente em inglês no blog do PR sueco Jerry Silfwer

(*) Rodrigo Capella é jornalista, blogueiro, assessor de imprensa e escritor. Editor do blog PR Interview, é autor de mais de 20 livros e irá ministrar, no dia 19 de março, o curso Jornalismo Digital - o comunicador na Web 2.0, na Associação Campineira de Imprensa. Twitter: @rodrigo_capella E-mail: capella.rodrigo@gmail.com